В канун Нового года в самом сердце Москвы - в ГУМе на Красной площади - был развенчан миф о тлетворности светской жизни. Благотворительный фонд "Линия жизни" при помощи главного торгового центра столицы доказал, что блестящие вечеринки могут быть очень даже полезной тратой времени.
Елка от Hermes вместо сумки Birkin
Красиво жить не запретишь: сколько не было бы противников у гламурного стиля времяпрепровождения, бороться с притягательностью пышных и пафосных пати - задача неблагодарная. Президент "Линии жизни" Фаина Захарова в этом смысле пошла не против течения, а вслед за волнами светской Москвы-реки. Ее фонд устраивает те же вечеринки с теми же VIP-гостями, однако ни одна минута за коктейлем и непринужденной беседой не тратится впустую. Леди и джентльмены в нарядах от кутюр, коротая вечер за шампанским, вырывают из смертельной ловушки тяжелобольных детей.
В понедельник среди разлетов линий на третьем этаже ГУМа внимание посетителей магазина привлекал украшенный новогодними лампочками уголок. Те, кому посчастливилось пройти через охрану, оказывались в залитой праздничным светом зале, по периметру которой выстроились двадцать искусственных лесных красавиц - каждая с невероятной россыпью причудливых украшений.
Между рядами стульев от елочки к елочке дефилировали с бокалом искрящегося бодрящего напитка званые персоны, время от времени озаряемые вспышками камер набежавших на светский огонек фотографов. Телеведущая Елена Ищеева, кокетливо чокаясь бокалом перед охотниками за "горячим" кадром с коллегой по вечеру Олегом Роем, приспускала с молочного плеча меховую накидку из чернобурки. Щелкали затворы камер и в другую сторону - всякий фотограф пытался изловчиться, запечатлевая для вечности ту или иную елочку от кутюр.
Искусственные вечнозеленые деревья, символично принарядившиеся атрибутами брендов высшей пробы, по праву конкурировали с гостями - неравный спор выдерживали те из них, кто запасся по случаю выхода в свет хотя бы скромным чем-нибудь от Louis Vuitton. Как метко подметил чуть позднее со сцены Олег Рой, те, у кого по состоянию на этот вечер еще нет в дамском арсенале "говорящей" сумки Birkin, смогут похвастаться хотя бы елкой от Hermes, украшенной, для примера, детскими лошадками-качалками в виде позолоченных игрушек.
Неспешное кружение по залу закономерно перетекло в благотворительный аукцион - то, зачем все и собрались, и тут несколько усыпляющий характер действа при новогодних огнях мгновенно приобрел азартные интонации. В схватке за ели от Omega, Cartier, Swatch, Гастронома №1, Longines, Sonia Rykiel, Wolford, Van Cleef and Arpels, Flamant, Motorola, Hermes, Boscocafe, BoscoFamily, BoscoSport и ARTICOLI сошлись светские львы и львицы - обе стороны были представлены в основном бизнесменами. Пока в зале бушевали подогреваемые ведущими аукциона страсти, Дни.Ру присматривались к самым темпераментным участникам.
"Я уже злой - проиграл три елки, эту я должен выиграть"
Елку за елкой вырывала из рук соперников представительница Альфа-Банка Мария Иванова: Omega, Cartier и Swatch общей стоимостью 330 000 рублей поспеют к Новому году в детские дома. Соперничать с ней на равных мог только Михаил Куснирович, Bosco, придумавший хитрые стратегии выкупа трех новогодних красавиц собственной компании. Так, глаз на елку Boscocafe, увенчанную огромным золотым бантом и украшенную пластмассовыми пирожными, положил представитель Федерации молодых предпринимателей. 110 000 - и вот паспорт искусственного деревца в его руках.
- Мы, когда зашли, сразу обратили внимание на бант, который ее украшает. Она такая вкусная и красивая. В ближайшее время мы ее передадим в один из детских домов Московской либо Тульской области, - рассказал правообладатель. - Мы совсем недавно, буквально в минувшие выходные, ездили в два дома в Тульской области, подарили очередные подарки детям. Пытаемся время от времени сделать один день в их жизни ярче и светлее. Поскольку все из них писали Деду Морозу, конечно, хочется поддерживать миф о Деде Морозе. И дети реально в него верят, когда получают то, что хотят. Такой подарок - больше просьба тех людей, которые работают с этими детьми: чтобы была елка не просто из леса и не просто искусственной, а чем-то отличалась.
- Вы в рекордно короткие сроки собрали деньги на спасение ребенка в рамках фонда "Линия жизни". Как это у вас получилось?
- Достаточно просто. Мы являемся Федерацией молодых предпринимателей, у нас много отделений по России, порядка 16 - начиная от Москвы и заканчивая Южно-Сахалинском, и поэтому в течение одного-двух дней получилось собрать деньги. Люди, которые входят в нашу организацию, предприниматели - для них собрать эту сумму не составляет огромного труда.
- Кого вы спасли?
- У нас девочка Катя Цай, она из Волгоградской области, 2007 года рождения. В ближайшее время планируется операция. Будем надеяться, что у нее будет все хорошо. Случилось так, что мы в Волгограде открываем свое отделение в феврале, так что, я думаю, если получится, мы еще заедем к ней в гости и посмотрим, как она себя чувствует.
Михаилу Куснировичу показалось недостаточным просто купить понравившееся деревце: бизнесмен заплатил за него самую высокую цену вечера - 200 000 рублей. Дни.Ру застали предпринимателя сразу после победной фотосессии с зеленой красоткой.
- Михаил, ваших елок здесь большинство. Чем вызвано такое живое участие?
- Дело хорошее. Подходящее. Новый год.
- Вы в своих лесных красавиц вкладывали какой-то особый смысл?
- Конечно, в каждую елку - свое лицо, свою внутренность. В разные дома они уйдут.
- Самая любимая ваша какая?
- Вот которую купил - BoscoFamily.
- Вы бы ее никому не отдали?
- Нет. Хорошая елка.
- Дальнейшая ее судьба какая будет?
- Главное, что она осталась в доме, а потом мы ее в хорошие руки обязательно пристроим. Она обязательно будет радовать детей.
- За какие добрые дела вам приглянулся фонд "Линия жизни"?
- Хорошие и благородные дела. Они это делают на ежедневной основе, а мы - время от времени.
Сразу с двумя праздничными елочками ушел с вечера Алексей Чеботок, "Связной". Дням.Ру он признался, что одну из них - экстравагантную красногубую "даму" от Sonia Rykiel - прикупил с подачи супруги.
- На мой взгляд, она самая эффектная за счет того, что такой цвет. На Западе это чисто рождественский цвет. И она украшена этими рождественскими цветами. Она, как ни одна другая елка, символизирует праздник Рождества и Нового года. Да и бренд сам по себе очень привлекательный. Супруга моя в полном восторге от него - так скажем, это с ее подачи. Плюс у нас - я имею в виду у "Связного" - с красным цветом вообще непростые отношения. Видите - красный нос (клоунский нос - символ благотворительной акции "Красный нос - доброе сердце" - прим. редакции)? Поэтому мы все красное активно поддерживаем и продвигаем.
- У вас у каждого сотрудника есть по красному носу?
- Конечно. И мы регулярно их надеваем. Когда очередная специальная акция, посвященная проекту "Линия жизни", у нас проводится, выходим на торговые точки с этими носами и общаемся с людьми.
- А почему вы выбрали именно эту акцию с красными носами? Ведь есть же еще браслеты и пряники, например.
- Это не единственная благотворительная акция, в которой мы участвуем, но она приносит нам самим особое настроение помимо того, что несет очевидную пользу детям. Надевая красный нос, волей-неволей улыбаешься. Что-то смешное, клоунское приходит в нашу жизнь. Позитивные ассоциации, которые возникают на наших торговых точках, передаются посетителям наших магазинов.
- Вы сами надеваете красный нос?
- Да, конечно. Вон на том щите, который повествует о различных акциях "Линии жизни", есть фотография с пресс-конференции, где я как раз с красным носом. В президиуме отсидел, два часа что-то говорил, и красный нос мне не помешал.
Юрий Кобаладзе, Х5 RetailGroup, тянул с покупкой елки до последнего. Дни.Ру подошли к предпринимателю полюбопытствовать, чем объясняется его медлительность, когда деревце за деревцем буквально уводят из-под носа.
- Юрий Георгиевич, вы присмотрели для себя какую-нибудь елочку?
- Да. Вот она слева, такая скромненькая, зелененькая. Rado.
- Почему именно она?
- Она какая-то такая неприметная. По-моему, ее никто не любит, кроме меня.
- Думаете, вам удастся вырвать ее из рук конкурентов?
- Обязательно вырву. Я уже злой - проиграл три елки, эту я должен выиграть.
- Что вы с ней будете делать? Кому вы ее подарите?
- Никому не подарю. Поставлю у себя дома ее. Мне она очень нравится.
- Расскажите, почему вы принимаете участие в этой акции?
- Потому что мы давние партнеры "Линии жизни". Давно сотрудничаем с этой великолепной программой, много делаем для нее и гордимся этим. Приходите в наши магазины - "Пятерочку" и "Перекресток" - там стоят ящики фонда "Линия жизни", куда можно опустить денежку.
Елки на миллион. Постскриптум
- Фаина Яковлевна, как родилась идея с новогодними елками от супербрендов? - обратились Дни.Ру к президенту фонда "Линия жизни".
- На самом деле эта идея родилась здесь, в ГУМе - они предложили брендам сделать свои елки и оформили ими все пространство, а потом придумали вокруг этих елок сделать благотворительный аукцион.
- У вас есть здесь свои любимицы среди елочек?
- Мне очень нравятся BoscoSport и BoscoFamily.
- А куда потом будут направлены эти деньги - на каких-то конкретных детей?
- Да, конечно. У нас же всегда на конкретных детей.
- Есть очередность какая-то? Известно, кто из детей получит помощь первым?
- Когда будет общая сумма, мы сможем понять, какому количеству детей мы сможем помочь. Я думаю, что уже завтра мы будем знать весь список детей, которым будем помогать.
Ровно на следующий день из фонда поступила информация: вечер, который на первый взгляд мог показаться безделушкой или даже ярмаркой тщеславия, принес в копилку спасения тяжелобольных детей 1 503 000 рублей.
